La sponsorizzazione è una tecnica di comunicazione che rientra nel cosiddetto marketing-mix o strategia di comunicazione integrata ossia l’insieme di strumenti che un’azienda mette in campo per raggiungere i propri obiettivi commerciali. Dal latino spondere che significa “promettere solennemente”, lo sponsor è letteralmente un garante, un’azienda o un brand che sostiene un evento, un progetto, un’iniziativa ai quali lega il suo nome per ricavarne pubblicità.
